发布日期：2025-08-05 00:51    点击次数：78

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周边元旦假期，文旅业界纷繁准备跨年活动霸占流量高地。旅游谋划地、主题乐土、文博机构、大型市集、文旅街区等均在准备跨年活动。一系列动作背后，是文旅深度赈济的真的写真。文旅赈济，如何出效益？元旦假期莅临之际2014年世界杯官方最佳阵容，南边日报记者采访多家文旅企业和业界大家，透析文旅流量密码背后的产业力量。

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跨年活动远不啻烟花和倒数

“太难了，群众都在拼网速！”半个月前，叶先生终于抢到了两张陈奕迅12月31日演唱会的门票，回身就发了一又友圈自满一波。记者了解到，横跨2023年至2024年，陈奕迅世界巡演广州站6场上演、任贤皆巡演广州站2场上演均处于售罄情状。大麦网上搜索“跨年”相关的上演，仅广州就有8场，涵盖演唱会、音乐会、电音派对、脱口秀等，活动类型多种各样，而寰宇鸿沟内的跨年主题文艺活动更是罪无可赦。此外，湖南卫视在海口举办的跨年晚会，门票已售罄，处于缺货登记情状。

为一场上演奔赴一座城，依然不再是簇新事儿。同程旅行与中国上演行业协会结伙发布的《2023中国“上演+旅游”损失趋势证明》显露，2023年前三季度累计不雅演东谈主次达1.11亿东谈主次，跳跃了2019年全年水平。其中，2023年一季度寰宇共举办了6.89万场各样上演，同比增长183.5%；二季度举办了12.44万场，同比增长713.1%，环比增长80.6%；三季度寰宇各样上演进一步增多到了14.91万场，同比增长577.7%，环比增长19.9%。而上演市场的火热关于旅游损失具有显耀的带动效应，其中，大型上演时代，热点城市中枢性段酒店溢价率最高妙40%。

除了上演，跨年文化活动一样精彩纷呈。本年元旦假期，多地推出文旅深度赈济的汜博跨年活动，苍劲带动了当地沐日旅游经济发展。举例重庆将在跨大除夜举办江上烟火嘉会，推出千禧年后积年金曲串烧·跨年倒计时活动；长沙在浏阳天外剧院举办“焰遇浏阳河2023-2024跨年烟花祈愿夜”。香港旅发局日前公布，香港将于12月31日在维多利亚港举办积年最大范畴、历时最长“跨年倒数”烟花音乐汇演，总计这个词长度达1300米，历时约12分钟，让市民和旅客全部招待2024年。这场跨年活动，被业内东谈主士奉求厚望。“本年访港旅客的回话情况远远还莫得达到2019年的水平，香港的这场跨年活动，让咱们看到了香港对自便眩惑旅客所作出的勤苦，赐与了咱们开展香港游业务极大的信心。”广东地区旅行社相关负责东谈主如是说。

音乐会、演唱会、大型烟花灯光秀嘉会等，戳中了现代年青东谈主对跨年庆典感的追赶脸色，推高了方位节日氛围，强有劲地眩惑了各样化东谈主群前去旅游。携程数据显露，元旦虽然仅三天假期，但偶合跨年，年青东谈主出行关爱较高，2024年元旦出行的主力东谈主群为00后、90后、80后，分裂占比达到33%、33%和23%。马蜂窝旅游接洽院高档接洽院王晓雪指出，比年来“情怀价值”已成为大多数年青东谈主旅行的主要诉求，“庆典感”也当然成为年青东谈主不可或缺的跨年要素。

“跨年活动实质上是一种文化活动。”同程旅行相关负责东谈主默示，这些活动与各地的文化地标消亡后，迟缓成为当地岁末年头蹙迫的“旅游眩惑物”。跨年活动热时势的背后是，旅游损失品性化的大趋势。华南师范大学旅游科罚学院会展经济与科罚系主任、教练李军指出，“跨年活动热”时势和背后原因是多方面的，总的来说，“跨年活动热”时势是由文化、脸色、酬酢、媒体和生意等多种要素共同作用的终端。事实上，不仅是跨年活动热度在无间飞腾，这两年咱们还看到了“庙会热”“灯会热”等时势，一些旅游城市为得意访佛的需求，纷繁“收复”土产货的传统节庆活动、民风活动，并将其打造为当地的旅游新IP。

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在“庆典感”除外，开阔数据还显露，好多东谈主遴荐跨年的需求绝顶具体——有东谈主看上演、有东谈主看烟花，还有东谈主应季来一场冰雪游。携程2024年元旦热点谋划地城市中，哈尔滨上榜。同程旅行数据显露，滑雪、温泉、追极光是元旦假期旅客最关注的出游主题。携程数据显露，本年滑雪出游有预备大幅提前，现在预订元旦、春节时代滑雪团队游产物订单量同比昨年分裂增长6倍、16倍。

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意思的是，南边旅客比朔方旅客愈加宠爱滑雪。同程旅行数据显露，12月1日至11日，江浙沪旅客搜索“滑雪”相关旅游信息的次数是东北三省（辽宁、吉林和黑龙江）旅客的1.5倍，广东、湖北等南边省市住户对滑雪的关注度也参加榜单前十。同程接洽院分析以为，比年来南边省市绽开了开阔室内雪场，为南边住户了解和体验滑雪创造了条款，也扩大了当地滑雪的东谈主群基础。

兼具养生和失业的温泉，是年青旅客跨年出游的热点遴荐。同程旅行数据显露，元旦假期关注温泉旅游的用户中，90后和00后占比依然达到53%，跳跃半数。此外，马蜂窝相关负责东谈主也默示，为卓绝意东谈主们体验冰雪的新需求，比年来，各大谋划地一样弃旧容新，但愿用立异体验把“冰雪体验”玩出新样子。漠河北极村雪国探秘、长白山滑雪度假加雾凇飘摇、达古冰川星空旅拍等，成了眩惑无数年青东谈主跨年的新玩法。

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传统文化与现代文娱款式消亡

相关于自带流量的驰名艺东谈主演唱会、国际大都市烟花汇演，各大景区、主题乐土、文旅轮廓体也通过举办丰富多彩的活动，争抢跨年流量。

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由广东卫视控制，长隆度假区独家冠名援救的《幸福首肯在全部——2024广东卫视大湾区跨年晚会》将于2023年12月31日举行，晚会将以长隆线下园区、广东卫视大屏、广东卫视融媒矩阵小屏三重渠谈，为寰宇不雅众呈现一场跨年盛宴。12月30日至1月1日，广州长隆和珠海长隆度假区将依托园区资源，赈济大湾区丰富的非遗文化和岭南秉性，烟花秀、花车巡游、无东谈主机扮演、迎新市集、万东谈主倒数……流通三天的狂欢活动，为广博旅客提供千里浸式的跨年体验。

清远熹乐谷温泉度假区将为广博旅客一又友准备一场唐风古韵与国潮新韵碰撞的跨年惊喜之旅——“梦回大唐”国潮跨年嘉年华活动。同期，熹乐谷将结伙备受宥恕的质子团队，重现电影《封神》名场合——质子战舞，以千里浸式的跳舞扮演，指挥旅客融入剧情之中，阐扬中华传统文化，展现东方艺术魔力。熹乐谷文旅董事长王硕一又默示，千里浸式体验打破传统不雅赏模式，不雅众可近距离参与互动融入节目扮演行径，在不雅赏演艺的同期，得意旅客切身体验的脸色需求。此外，熹乐谷还为市民旅客准备了一场威望雄伟的烟火晚会。

动作比年来驰名的“网红”，广东丛林海旅游度假区在元旦跨年之际，会进行大型飘雪、篝火晚会、COSPLAY互动、乐队演唱、海上花火大会等活动。同期，乐土在冬季会绽开室内恒温水上乐土，增多亲子生动游戏入驻，增强住客从入住到离店总计这个词游玩体验，眩惑国内以及外洋中高端亲子客群，让来宾两天一晚，致使三天两晚停留在度假区无穷次畅玩，体验前所未有的亲子度假时光。据酒店里面数据分析，树屋的热点房型已提前一个月被预订售罄。“咱们对新一年的旅游市场有富裕把抓。”丛林海温泉度假酒店总司理吴小云端示，他也预判2024元旦的旅游营销市场会变得愈加鼎沸，“现在预订量和议论量都在快速飞腾，咱们将不断完善新产物以及推动眩惑来宾的计议活动，得意来宾需求。”

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两大迪士尼乐土更是自带流量。元旦前夜偶合上海迪士尼新园区绽开，不少90后、00后年青东谈主趁此假期前去上海迪士尼看跨年烟花秀；香港迪士尼乐土的新年规定灯光秀和烟花是每年备受期待的跨年节目，本年冰雪奇缘主题乐土的绽开，更是将香港迪士尼热度推上新高，近一周热度涨幅达133%。王晓雪默示，除了主题乐土跨年活动外，长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及澳门等地的烟花扮演，南京牛首山佛顶宫撞钟祝贺，苏州寒山寺凝听新年钟声，广州的珠江夜游船上跨年倒数，都是颇受年青东谈主宥恕的主题体验。

“围绕文旅赈济这条干线，针对元旦的文旅立异日出不穷，以新供给激勉新损失。”同程接洽院相关负责东谈主默示，不错了了地看到，一些主题乐土在原有的上演游乐活动除外，增多了明星上演等元素，丰富了旅客体验，同期也带动了园内损失。一些热点博物馆、展览馆积极回应市场趋势，推动“展演消亡”，在内容上进行立异。

相关于用上演抢流量的景区和乐土，澳门金沙则在文旅赈济上别具肺肠。有史以来最全面展现哈利·波特及魔法世界的巡回展览，12月15日精良在澳门伦敦东谈主开幕。展览采用一流的遐想和手艺，重现《哈利·波特》及《神奇动物》系列书本和电影中的经典一会儿。在此展览中，旅客除可熟练魁地奇手段和酿制魔药除外，更可汲引曼德拉草，为我方的霍格沃茨眷属得到积分等，同期还不错了解电影制作的幕后细节。据先容，这一展览辞世界各地的不雅展东谈主数屡创记录，已接待跳跃160万名哈利·波特和魔法世界的粉丝。金沙中国有限公司总裁王英伟默示，展览将进一步丰富金沙中国的多元化发展元素，也充分展现款沙对澳门绝顶行政区政府旅游局的“旅游+”跨界赈济计谋的强项支持。

“群众都在霸占跨年的流量，开阔非传统式的文旅活动全面吐花，一方面促进了文旅市场主体加快推动文旅赈济，立异文旅供给；另一方面指示各大文旅市场主体，旅客新的需求是什么。”李军指出，第一，必须要严防体验经济。现代损失者越来越严防体验，创造谨记的体验不错眩惑大量参与者。因此，改日的营销和发展需要将重心放在提供独到、有眩惑力的体验上。第二，必须要赈济文化与文娱元素。文艺上演和烟花汇演的得胜标明，将文化内容与文娱相消亡，不错创造出眩惑东谈主的活动。改日文旅营销和发展应试虑如何将传统文化元素与现代文娱款式消亡，以眩惑更庸碌的受众。

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让旅客从“旁不雅”到“千里浸”

灯光秀、烟花秀、演唱会……从各地的预报看，本年元旦跨年活动呈现升级势头，而这主要依托于手艺多层面、高水平的应用。

比如，桂林两江四湖景区利用无东谈主机作“空中飞龙”、与两江四湖景区的30艘游船构成的龙形梯队交相照映，为旅客带来当然与手艺赈济的视觉盛宴。

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呼和浩特雕琢艺术馆则推出“北疆文化，国潮风范”激光秀，赈济现代科技和文化艺术，除了激光扮演、全息投影步谈，更打造出一场“孔子和苏格拉底的时空对话”，让东谈主在历史长河中与改日时空交互。

在上海，传统豫园灯会也升级得愈加酷炫。比年来，灯会以中国传统神话《山海经》为原本，消亡传统灯彩制作本领与现代新媒体灯光手艺，打造出一场文化大好意思的新春灯会。踟蹰在九曲桥上，每每有瑞兽欢乐而来；而散步在豫园老街，仰头所见，是无数锦鲤游弋飞跃……仿佛踏进于信得过的神话世界中。

值得一提的是，本年豫园灯会初度走放洋门，首站位于法国巴黎。2024年新春之际，中法两国将共同亮灯，联袂欢庆“中国年”。

亚马尔已经和巴萨谈妥了合同，双方约定在巴萨完成新援的注册后就会签字宣布，亚马尔无意离开巴萨，新赛季他将在哈维手下听命。

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为得到流量“争夺战”，本年跨年、元旦季，各地不少景区弃旧容新，各样千里浸式文旅项目被推上舞台。比如开园在即的哈尔滨冰雪大世界，就新打造出雪映流光投影秀、雪城乐章等多个凭空推行景不雅，前者依托数字科技构建出《中国冰雪画卷》光影大秀，后者则利用数字投影与互动捕捉手艺遐想，在冰面上投射出多种光影场景，让旅客体验到冰雪环绕的互动体验感。

广州融创乐土则推出双旦迎新主题演艺，挖掘传统文化秉性，消亡现代潮水元素，新增主题互动巡演，定点式舞台扮演以及氛围上演。为营造浓厚节日氛围，乐土内还将上演“汉服游园会”，身穿古风穿着男女将还原古风风姿、鸾歌凤舞，指挥旅客感受古今赈济的千里浸式潮玩体验。

在江西抚州，首部“日游夜演”的大型千里浸式实景上演——《寻梦牡丹亭》，一样动作跨年狂欢会系列重头戏，受到不少旅客的期待。

上演以汤显祖所作传说脚本《牡丹亭》为创作源头，潜入挖掘该脚本中的故事情节和东谈主物形象，借助多种高技术舞台手艺，如：全息投影手艺、数字影像手艺、巨型圆环安设等，将传统的戏剧与现代色调深度赈济，打造出一场神奇且梦境的游园式实景上演。项目也入选了文化和旅游部本年的千里浸式文旅新业态示范案例。

业内东谈主士指出，千里浸式文旅之是以受到大家宥恕，在于其得意了东谈主们不断升级的文旅损失新需求。比较于看山看水看景观、一知半解听宣讲、走马不雅花拍相片的“不雅光式”“被迫式”出游，东谈主们愈发青睐体验游，严防体验感。

而这种需求在节日季愈加突显。尤其对年青群体，过节并不啻意味着“凑扯后腿”，更蹙迫的是成为“扯后腿”的一部分，即自身既是不雅众，又是踏进其中的参与者。传统的灯光秀、烟花秀虽然能渲染节日讨厌，但仍侧重“看”的旁不雅动作，另一方面也难出新意、不可给旅客“必来”的事理。

如何依托手艺更新、竣事流量加快增长？中山大学东谈主类学副教练赵萱指出，蹙迫的其实是“忽视”手艺，而将其动作内容的载体。富饶在地性、独到的内容仍是景区“拉客”的中枢竞争力。如安在潜入文旅内核，并哄骗戒指且妥当的手艺进行呈现，而非离本趣末、突显手艺，是当下文旅主体仍需念念考的问题。

在这少许上，迪士尼、环球影城这类国际品牌作念出标准。中国主题公园接洽院院长林焕杰指出，国际品牌运营时，每每会提前很永劫辰作念节日活动计议，议论植入哪些内容、如何植入，“收拢旅客所期待、喜爱的，通过节日打包呈现给旅客。”比如迪士尼热度极高的城堡灯光秀，就集会了冰雪奇缘、荒诞动物城等电影画面，而非仅展现灯光、烟花的记号。

北京环球影城推出的冬季系列活动，一样是基于自身的IP、变装，将它们与圣诞主题消亡进行再包装。时代推出的圣诞小镇、冬季巡演，映衬节日氛围的同期，更是增添了互动感。数据显露，现在迪士尼、环球影城已位列2024元旦热点景区榜首。

开阔文旅产物日出不穷，景区如何更灵验率地眩惑旅客？李军忽视，可通过大数据分析了解旅客偏好，利用酬酢媒体平台进行灵验的营销实行，提供个性化旅游营销体验，证据旅客的兴致保举特定澄澈或提供定制化套餐。他进一步指出，立异文旅供给，要严防多感官体验，消亡视觉、听觉、触觉等多种感官元素，创造全标的的体验。举例，通过环境音效、视觉后果和触觉响应，提升旅客的参与感，令体验愈加真的和谨记。“同期，应当有弥远议论和无间立异迭代的智商，为了无间眩惑旅客，文旅市场主体需要进行弥远议论，并不断立异迭代，以应抵损失者需乞降市场趋势的变化。”

【采写】南边+记者 蔡华锋 叶绮涵

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