发布日期：2026-06-08 12:43    点击次数：69

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杨华｜武汉大学社会学院

[导读]春节恰是购置年货考核亲一又的时节，与此同期，假冒伪劣商品也在农村纵容横行，以伪乱确凿“尹利”“康帅傅”“旺子”“粤利奥”“特仑特”等商标屡屡出现。伪物为安在农村如斯流行？应怎么看待这一格外惬心？

本文作家、武汉大学训诫杨华认为，假冒伪劣产物是农村在某一发展阶段的势必产物，因为一种新的需求被制造出来，正规供应跟不上，势必会有假冒伪劣产物充斥农村。省略在2008年左右，农村驱动对城市的铺张品产生铺张需求，并断念当年传统的好处农村铺张品，这是倏得之间制造出来的一种需求。但正规厂家的供给不及，就会有假冒伪劣产物冒着风险去弥补这个阛阓空间，以赚取丰重利润。再加上运筹帷幄部门在农村的监管不及，东谈主们的健康相识、维权相识也不彊，就给了假冒伪劣产物可趁之机。

杨件指出，始终以来，中国老匹夫的铺张需求是随着西方走的，或者说是在不息复制西方国度的铺张需求。西方国度照旧过了充斥假冒伪劣产物的阶段，其全球各方面的需求已日趋褂讪，很难再“倏得之间”制造新的需求。而中国还在不息地发展，新的需求还会不息地被制造出来，假的东西也就一定会不息地败露。惟有发展到一定进度，新制造出来的铺张需求缓缓少了，不同群体安于我方的那几份铺张，正规厂家的货源供给充足了，伪物才会莫得阛阓。

本文转自“新乡土”，原题为《农村伪物为什么那么多？》，仅代表作家不雅点，供读者参考。

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农村伪物为什么那么多？

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一

大岁首二的技术，最小的妹妹一家来贺年，提了两件礼物，一件是“六个核桃”，另一件是牛奶。这是农村贺年很常见的年货礼品。等他们一放下礼品，我就瞅出了形状，他们提的不是“六个核桃”，而是“六果核桃”，包装与六个核桃皆是一致，连包装盒上代言东谈主的头发头型皆一样，仅仅签名变成了蒋某某。妹妹和妹夫在我指出之后才幡然觉悟。

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这让我想起前两年过年的事情。年前姆妈从镇上批发了一大堆蒙牛牛奶用于餐桌上待客和年后贺年。如故大岁首二，我提了两提牛奶去舅家贺年，走到中途上总以为何处分歧劲，将牛奶提到目下仔细看，才发觉我妈买的不是蒙牛，而是“蒙午”。典型的偷梁换柱的冒牌货。知谈是伪物之后我天然是不好意旨真谛再提了，就让弟弟妹妹他们提着了，幸好他们还没发现。自后我到镇上的批发店去看了，种种包装精采的年货如实掺杂着了伪物。一位目标批发店的亲戚先容说，这两年伪物其实少了，2010年左右基本上莫得确凿。

那么，为什么假冒伪劣产物会充斥着农村阛阓？

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二

我想考了一下，原因有好多。最直不雅的是这些伪物跟真迹的包装极为相似，仅仅在品名上稍作修改，时时一字之差，字形不变，如果不仔细阔别，很难分辨真假。比喻，伊利改成“尹利”、“伊和”，康师父改为“康帅傅”、“康师博”，清风变成“幽香”、“吉风”，旺仔成了“旺子”，奥利奥变为“粤利奥”、“奥丽奥”，特仑苏变了“特仑特”，等等。加上农村东谈主的辨识才略、品牌相识等本来就不高，好多产物他们仅仅在电视上见过，却从未始仔细去分手。认为是打过告白的完全没错。农村东谈主价钱相识、质地相识也不彊，可爱低廉的东西。我自后店里问过，一样包装的，蒙午牛奶要比正牌蒙牛低廉十五块钱左右。我妈就很欢笑一样的牛奶，她买的比别东谈主买的要低廉，蛮以为我方占了低廉似的。还有个热切原因是，运筹帷幄部门在农村的监管体制不健全，监管力度不大，酿成了农村商家的犯法老本很低。农民的健康相识、维权相识也不彊，即便知谈我方买的是假冒伪劣产物，只消吃不死东谈主，也就睁一只眼闭一只眼当年了，省了好多艰辛。天然，还有东谈主会列出官商串同、厂家黑心、商东谈主不谈德、农民愚昧等可能的原因。

事情老是多因一果的。尽管作念了这样多解说，每一个解说皆有益旨真谛意旨真谛，但我如故不陶然。总以为还有更深切的解说才是。在贺年不雅察和想选取，我倏得发现了一个毋庸刻意去发现的问题，当今家乡东谈主过年和贺年皆是在阛阓上购买年货，而不再是自家制作年货。

在当年，每当年青，家家户户除了杀猪、磨豆腐除外，还要好处年货。好处年货一般是用米粉、面粉作念成不同风景、形状的东西，再进行油炸或蒸煮，等过年的技术，餐桌上摆着的皆是这些年货。年后出行贺年，篮子里挑着的亦然这些年货。我铭刻咱们湘南一带一般要制作桃环（米粉揉丝执成六小环六大环再油炸）、酥饺（跟饺子一样的，馅是花生、芝麻和白糖，油炸）、烫皮、兰华根、牛耳朵等。大年月吉开门大吉之后，要吃甜酒，桌面上摆的皆是这些东西。接待宾客和贺年亦然这些东西。我铭刻去亲戚家贺年，除了上述好处年货外，竹篮里还要放上一包糖，用报纸包着，上头贴上红纸条（“红糖”）。贺年将这些礼品送出去之后，回家时主东谈主家还要还礼。还礼一般也会回些他们自作的年货，或者把你送的礼品也回且归。然而主东谈主家一般会把红糖收着。如果主东谈主家把红糖也一并还礼了。那么你就得明白，皇冠开户下一年就毋庸到他们家去贺年了，意味着断了亲戚。

三

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当今贺年松驰了，提两件现买的年货就好了，也毋庸还礼了，白手回家便捷省事。然而什么技术农民过年驱动不再大鸿沟作念年货，而是成功买年货了呢？即，从什么技术驱动，伊利、蒙牛、六个核桃、奥利奥等成了农民的铺张品。

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带着这个问题，我作念了个小小的考核，经多方访谈、说明，那些蓝本属于城市市民铺张的产物，是在2007、2008年左右成鸿沟地摆上了农民的餐桌。亦然从这个技术驱动，农民不再大鸿沟好处年货，事理是吃的东谈主少了，东谈主懒了。偶尔还有东谈主家作念，亦然用作念零食，而不是用于接待宾客和贺年。也便是说，从2008年左右驱动，城市铺张品全面取代农村好处铺张品，成为农民餐桌上的主要铺张品，也成为农民过年来回的礼品。这个“取代”是“倏得之间”杀青的，而不是一个冷静、漫长的发展经由。也便是，不是从修订通达时起就驱动取代，阿谁技术一直到2008年左右农村有钱东谈主、没钱东谈主吃的皆是自作的食物，阛阓上大鸿沟购买的少。不错说，在2008年左右，农村整宿之间对蓝本城市的铺张品有了铺张，并断念了好处的农村铺张品。也便是说，对农民对城市铺张的铺张需求，是倏得之间制造出来的一种需求。不是充分阐明基础上的感性需求。

那么，“倏得之间”农民对原来的城市铺张品有了铺张，在农村就会形成一个重大的阛阓，这个阛阓需要由商家来填补。如果你是伊利蒙牛的老总，当你面临这个重大的农村阛阓的技术，你会想些什么？你可能会想着如何去占领这个阛阓，如何到农村去作念告白宣传我方的产物，或者猜想这个大宗的利润晚上睡不着，等等。然而如果我是伊利蒙牛的老总，我面临倏得出现的农村阛阓，我第一时辰只想着哭。

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因为，这是“倏得之间”出现的一个重大阛阓，在二十年前、十年前，甚而数年前，农村东谈主皆不吃牛奶，农村小孩也不吃牛奶，我四肢伊利蒙牛的老老是不会预猜想会有这样个阛阓出现的。那么，十年前我就不会先知先觉地决策好以供应农村阛阓面需的牧场。我通盘的牧场皆是供应城市既有阛阓的。当农村阛阓倏得出现的技术，我只可眼睁睁地看着这个阛阓，举手无措，不哭还能如何办呢。

然而农村的这个阛阓太大了，利润太丰厚了，在大宗利润眼前总会有不怕死的东谈主。那么好多小的坐蓐厂家就驱动向农村制作秀冒伪劣产物。正规盛名厂家对这个阛阓天然垂涎欲滴，但原材料供应不上，只可作罢。但仍有些正规厂家如故耐不住孤苦冒了风险，“三鹿”便是这样冒出来的。是以，农村伪物横行的基本线条是：农村在某个技术倏得之间制造了对蓝本是城市铺张品的铺张需求，正规厂家的原材料供给不上，假冒伪劣产物就一定会冒着风险去弥补这个阛阓空间。加上农民的多样相识皆莫得跟上，假冒伪劣产物就一定会有阛阓。

咱们不错将这个意旨真谛意旨真谛一般化、旨趣化，即只消一种铺张需求是被倏得之间制造出来的（而不是经过感性阐明、冷静发展起来的），其正规厂家倨傲这种需求的原材料就一定供应不上，如果这种需求饱和大、利润饱和丰厚，那么就一定会有假冒伪劣产物进去填补这个阛阓，伪物就一定会存在。惟有经过一段时辰，正规厂家的原材料能够倨傲新增阛阓需求的技术，假冒伪劣产物才会退出阛阓。

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四

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按照这个意旨真谛意旨真谛，就不错理会西方国度和中国的一些铺张惬心。咱们的广大印象是，中国假冒伪劣产物好多，西方国度月旦咱们这个问题也月旦好多，说常识产权保护不严格。而西方国度似乎莫得假冒伪劣产物。我的解说是，西方国度照旧过了充斥假冒伪劣产物这个阶段。西方国度是推崇国度，他们的阛阓发展已履历了数百年的时辰，已很是熟习，其全球各方面的需求也已日趋褂讪，很难再“倏得之间”制造新的需求。这就意味着他们的需求皆照旧被正规厂家所倨傲，假冒伪劣产物早已被赶出了阛阓。

而中国事后发国度，其全球的铺张需求是随着西方走的，或者说是在不息复制西方国度的铺张需求，像浪掷、视觉节目等。那么中国就一定会不息地在某些技术，倏得之间制造出一些新的铺张需求来。而只如果倏得出现的阛阓，正规的厂家就一定会在原材料上受抑制，就一定会准假冒伪劣产物留住饱和大的空间。现时中国阛阓的浪掷铺张，前锋铺张，好多皆是被倏得制造出来的，那么就一定会有伪物。中国还在不息地发展，新的需求还会不息地被制造出来，假的东西也就一定会不息地败知道来。惟有当中国跟西方一样，发展到一定进度，新制造出来的铺张需求缓缓少了，不同阶级安于我方的那几份铺张，正规厂家的货源供给充足了，伪物才会莫得阛阓。

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回到农村的假冒伪劣产物中来。相较于前几年，当今农村的伪物昭彰是少了，真迹越来越多了。之是以少了，与农民的多样相识的普及运筹帷幄系，与监管下乡运筹帷幄系沙巴三公，也与这些需求徐徐成为平稳的需求，正规的厂家的原材料徐徐供给上来运筹帷幄系。但如故那句话，只消在农村发展经由中，一些新的需求被制造出来，假冒伪劣产物就会连接充斥农村。也不错说，假冒伪劣产物是一个发展阶段的势必产物。

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